Como criar conteúdos em vídeo no WhatsApp?
Por Stella Caroline em WhatsApp Marketing
Como criar conteúdos em vídeo no WhatsApp? Neste artigo, vamos mostrar qual é o objetivo desse tipo de vídeo, o tamanho ideal e, ainda, o passo a passo de como criar o seu.
Como criar conteúdos em vídeo: Qual o objetivo desse tipo de conteúdo no WhatsApp?
Como criar conteúdos em vídeo no WhatsApp? Primeiramente, é importante entender o objetivo desse tipo de conteúdo.
Ao criar vídeos diretamente para o app, você deve considerar que o arquivo ficará armazenado no celular do cliente ou lead, o que pode impactar a memória do dispositivo.
Diferente de plataformas como TikTok ou Reels do Instagram, onde o usuário assiste ao vídeo sem precisar baixá-lo, no WhatsApp, o arquivo precisa ser baixado.
Mesmo com um tamanho de até 16 MB, o envio constante de vídeos em grupos ou canais pode consumir bastante memória, o que pode ser percebido negativamente pelos usuários.
Por outro lado, o conteúdo em vídeo é uma ferramenta poderosa, com diversas vantagens para sua empresa. Ele pode ser extremamente envolvente, gerando maior proximidade e engajamento com a sua marca.
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Contudo, é essencial maximizar esses benefícios e minimizar os aspectos negativos, como o consumo de espaço no dispositivo do cliente, para garantir os melhores resultados.
Em resumo, o principal objetivo dos vídeos no WhatsApp é criar uma sensação de proximidade e exclusividade com o cliente. Por isso, recomendamos que esse tipo de conteúdo seja utilizado em ocasiões especiais, como:
- Anúncio de novos produtos
- Grandes liquidações, no caso do varejo
- Datas sazonais, como Páscoa ou Natal
- Grandes promoções e descontos
- Celebrações da empresa que envolvem o cliente
É claro que, em grupos e canais, você pode compartilhar conteúdos em vídeo no formato de link, mas neste artigo focamos nos conteúdos enviados diretamente para canais e grupos da marca, pois eles têm um peso diferente.
Afinal, as pessoas presentes nos canais e grupos da sua marca são os clientes ou leads mais engajados e, portanto, mais propensos a comprar.
Assim, criar um conteúdo em vídeo exclusivo ou antecipado em relação aos outros seguidores é uma estratégia muito poderosa.
Como criar conteúdos em vídeo: Qual o tamanho ideal para canal ou grupos no WhatsApp?
Um fator fundamental para manter esse tipo de conteúdo relevante é a duração do vídeo, já que, diferente de outras plataformas como YouTube e Instagram, o público no WhatsApp apresenta um comportamento diferenciado.
Você provavelmente não costuma assistir a vídeos de 10 minutos ou mais no WhatsApp, certo? Geralmente, são vídeos mais curtos, com os mais longos chegando, no máximo, a 3 minutos. Entretanto, como marca, é necessário levar o tamanho ideal do vídeo ainda mais a sério.
Como mencionamos anteriormente, criar esse tipo de conteúdo de forma escassa é excelente para aumentar seu valor em relação aos outros. No entanto, alongar a duração do vídeo pode ser prejudicial a longo prazo.
Por exemplo, imagine que sua marca envie um vídeo no canal oficial do WhatsApp uma vez por semana. Se esse vídeo for muito longo, apenas uma parte dos clientes e leads mais engajados assistirá até o final, o que compromete a entrega da mensagem.
Nos padrões atuais do WhatsApp, um vídeo de longa duração pode ser cansativo, por mais interessante que seja.
Com isso, a tendência é que, a longo prazo, os próximos vídeos sejam ignorados ou deixados para mais tarde.
Além disso, devemos considerar o que já foi discutido: vídeos mais longos possuem tamanhos maiores e ocupam mais espaço nos celulares das pessoas presentes no grupo ou canal. Naturalmente, isso pode irritar os usuários, levando-os a abandonar o canal ou grupo.
Em resumo, os vídeos devem ter entre 30 segundos e, no máximo, 1 minuto. Manter essa duração garante que seu conteúdo se torne mais envolvente e eficaz.
Como criar conteúdos em vídeo: Como planejar e gravar?
Para finalizar nosso conteúdo com chave de ouro, vamos apresentar os três processos fundamentais, desde o planejamento até a edição do seu vídeo.
Passo 1: Planejamento
Primeiramente, tudo começa com o planejamento, que envolve dois elementos: objetivo do vídeo e roteiro. É essencial definir o objetivo do vídeo, como mencionamos no primeiro tópico, para não se desviar do assunto e manter o vídeo com até 1 minuto de duração, conforme discutido anteriormente.
Além disso, recomendamos que sua empresa faça uma pesquisa de vídeos com objetivos semelhantes, a fim de buscar inspirações para a gravação.
O roteiro é crucial para a gravação, pois evita improvisos desorganizados e serve como um guia para o apresentador ou narrador, ajudando a manter o conteúdo coeso e relevante para o público. Sugerimos que o roteiro seja dividido em três seções, ou seja, três partes no mesmo documento:
- Roteiro separado por frases espaçadas, ideal para teleprompter, caso sua empresa opte por utilizá-lo.
- Roteiro com texto corrido, sem espaçamento, adequado para apresentadores e locutores que preferem decorar o conteúdo antes da gravação.
- Frases de 5 a 10 palavras resumidas em bullet points de cada parte do roteiro, ideal para locutores e apresentadores que desejam improvisar.
Basicamente, cada seção terá o mesmo conteúdo, mas a formatação será diferente. Dividir seu documento nessas três seções garante que qualquer pessoa consiga se preparar adequadamente e gravar com mais facilidade.
Passo 2: Gravação
Com o roteiro em mãos, é hora de começar a gravar, mas existem alguns elementos fundamentais para tornar o vídeo mais impactante, com qualidade e sem parecer excessivamente comercial.
Afinal, queremos emular a formatação típica do WhatsApp. Os elementos a serem observados na gravação são:
- Iluminação: Recomendamos utilizar luz natural, posicionando o celular ou a câmera perto da janela. Caso a gravação ocorra em um estúdio ou na sua empresa, sugerimos o investimento em um ring light.
- Áudio: É fundamental ter um smartphone com um microfone interno de qualidade ou investir em um microfone externo de lapela para esse processo. Lembre-se que o público consegue assistir um vídeo em uma qualidade baixa, mas ningueḿ consegue ouvir um áudio com ruídos.
- Enquadramento: O enquadramento é, talvez, um dos detalhes mais importantes. Centralize seu rosto na câmera, como em um vídeo simples, e apoie o celular em um tripé ou em algum lugar estável para evitar tremores.
Um detalhe muito importante antes da edição é que o editor do vídeo também participe da gravação, pois ele(a) poderá opinar e terá material suficiente para produzir o melhor vídeo possível. Além disso, isso permite entender as necessidades específicas daquele vídeo.
Passo 3: Edição
A edição realmente depende muito da experiência do editor e do material disponível. Felizmente, aplicativos como o CapCut tornaram esse processo muito mais simples. O que recomendamos é que a edição se mantenha simples, mas profissional.
Em outras palavras, sugerimos que se faça apenas o processo de decupagem, a adição de legendas e, talvez, a inclusão de transições suaves, mas nada além disso.
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